Die Werbeagentur und das eigene Profil
posted am: 9 Oktober 2023
Werbeagenturen sind Allrounder in Sachen Marketing, Vertrieb und Markenpflege. Große Agenturen mit vielfältigem Leistungsangebot beschäftigen oft mehr als 50 Mitarbeiter. Eine Fähigkeit, die sich alle teilen: Sie kombinieren ihre bisherige Lebenserfahrung mit einem hohen Maß an Kreativität und technischem Verständnis. Was kann eine Werbeagentur? Neben Werbetextern, die sich auf verkaufsfördernde Formulierungen konzentrieren und jedes Wort am richtigen Fleck platzieren, gibt es den Webdeveloper, der den fertigen Text - und andere Elemente - technisch vorteilhaft in eine Website einbettet und Onlineshops einrichtet. Daneben hört man oft von sogenannten Grafik-Designern, die - kurz gesagt - grafische Kommunikationsmittel gestalten. Das können Printmedien wie Poster, Visitenkarten oder Broschüren sein, aber auch Verpackungen, Webseiten oder ganze Logos für diverse Verwendungszwecke.
Auch Werbemoderatoren sind anzutreffen und besetzen unter anderem Sprechrollen in Werbespots für Radio und Fernsehen; und der berühmte Art Director übernimmt die künstlerische Projektleitung, die gestalterische Ideenumsetzung sowie die grundlegende Entwicklung verschiedener Werbestrategien. Die Vielfalt an Berufsfeldern innerhalb einer Agentur ist groß - und nicht jeder Beruf setzt auch ein Studium voraus. Häufig gefragte Berufe mit Option auf Quereinstieg und obendrein sichere Posten sind insbesondere die des Kontakters, der als zentraler Ansprechpartner für Kunden und als Vermittler zwischen Kunden und Kreation fungiert, sowie der Kundenbetreuer für mehr oder weniger alltägliche organisatorische oder administrative Anfragen durch Kunden. Beliebt sind auch der Social-Media-Manager und der Online-Marketing-Manager; beides Tätigkeiten, die sich stark in die Kooperation mit Freelancern verlagert haben und remote erledigt werden können. Wie einige andere Berufe, etwa Ärzte oder Rechtsanwälte, unterliegen Agenturen eigenen Bestimmungen, wie weit sie in bestimmten Bereichen mit ihrer Werbung gehen dürfen. So dürfen etwa Waffen, falls ein Waffenhändler Kunde bei einer Werbeagentur ist, nicht im tatsächlichen Gebrauch gegen Lebewesen gerichtet dargestellt werden.
Werbung für Arzneimittel darf nicht an die Zielgruppe "Kinder" gerichtet sein und darf außerdem nicht irreführen. Da Influencer Marketing einen starken Aufwärtstrend erlebt, haben für Influencer eigene Bestimmungen Einzug in den Kodex des Werberates gefunden. Sie dürfen bei Werbung, die sich an Kinder oder Jugendliche richtet, selbst als Angehörige einer Werbeagentur nicht zum Kauf auffordern. Zudem ist es untersagt, Bildmaterial zu verwenden, das gesundheitsschädigende Verhaltensweisen oder Körperformen zeigt; insbesondere hinsichtlich Körpergewicht. Auch das berühmte "Pranking", also das bewusste Produzieren von Angst, ist untersagt. Agenturen arbeiten vorwiegend im Umfeld des Medienrechts, einschließlich des Urheberrechtsgesetzes. Da sie in kleinem Rahmen auch Glücksspiel veranstalten dürfen, unterliegen sie in entsprechendem Ausmaß auch dem Glücksspiel- und somit dem Finanzmarkt-Geldwäschegesetz. Um eine solche Institution zu betreiben, bedarf es also nicht nur ein wenig Kreativität, sondern auch juristische Expertise in zumindest jenen Bereichen, die das Leistungsangebot der eigenen Agentur abdeckt
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